Pour le tournage de ce spot TV pour CARAIBOS, nous avons utilise le Robot Atrax 6 pour des mouvements controlés et timés avec précision. Une approche technique au service d'une narration dynamique.
Notre rôle ne s’est pas limité à produire et réaliser le film. Nous sommes intervenus dès les premières phases de réflexion pour faire évoluer le concept créatif et en exploiter tout le potentiel. À partir du script imaginé par Change, nous avons proposé une réécriture de la mise en scène afin de tirer pleinement parti du motion control. Plutôt que de multiplier les changements de décor, nous avons imaginé un mouvement de caméra unique, capable de relier naturellement les différents univers tropicaux. Cette approche nous a permis de consacrer davantage de temps d’écran à ce qui compte réellement : le produit, les fruits, les cocktails et l’identité visuelle de CARAÏBOS. Cette réflexion s’est poursuivie tout au long de la préparation. Nous avons storyboardé chaque séquence, défini le rythme du film, anticipé les raccords techniques avec le robot ATRAX et travaillé étroitement avec les équipes de halphastudio pour que chaque mouvement de caméra serve l’idée, et non l’inverse. Sur le plateau, notre mission était également d’orchestrer l’ensemble des intervenants — photographie, décors, motion control, accessoires, post-production sonore — afin que chaque département contribue à une même intention de réalisation. Au final, notre apport se situe autant dans la direction créative que dans la réalisation, la production exécutive et la capacité à faire dialoguer les contraintes techniques avec les ambitions de la marque. C’est cette approche que nous défendons sur chacun de nos projets : utiliser la technique comme un accélérateur de créativité, jamais comme une démonstration de technologie.
« La meilleure technologie est celle que personne ne remarque, parce que toute l’attention reste sur l’histoire. »
HALPHASTUDIOQuand la technologie s’efface derrière l’idée
Comment faire voyager un spectateur… en seulement 15 secondes ?
C’est la question qui a guidé tout le développement de notre dernier film publicitaire réalisé pour CARAÏBOS avec l’agence Change.
Le concept reposait sur une idée simple : une gorgée de cocktail capable de transporter instantanément son consommateur sous les tropiques. Mais très vite, une réflexion s’est imposée. Devions-nous multiplier les changements de décors pour raconter ce voyage, ou pouvions-nous trouver une approche plus immersive, plus fluide et plus généreuse pour la marque ?
En collaboration avec les équipes de halphastudio et leur système de motion control ATRAX, nous avons choisi de repenser entièrement la mise en scène.
Le robot n’est pas arrivé pour résoudre un problème technique. Il nous a offert la possibilité de raconter autrement notre histoire.
En supprimant plusieurs ruptures de montage prévues dans le script initial, nous avons gagné un temps précieux à l’écran. Ce temps a été réinvesti là où il avait le plus de valeur : le produit, les fruits, les textures, les couleurs, les cocktails, la lumière et cette sensation d’évasion qui fait toute l’identité de CARAÏBOS.
La technologie n’était plus visible. Seule l’émotion devait rester.
Le storyboard : là où tout se construit
Sur des formats publicitaires très courts, chaque image compte.
Avant même le tournage, tout le film a été pensé, dessiné et testé à travers un storyboard extrêmement précis. Chaque mouvement de caméra, chaque position des éléments de décor, chaque apparition du produit et chaque transition ont été validés en amont.
Cette étape est essentielle lorsqu’un tournage repose sur un système de motion control.
Le robot reproduit un mouvement avec une précision millimétrique. Encore faut-il que ce mouvement serve véritablement l’idée. Le storyboard devient alors un véritable outil de réalisation. Il permet d’anticiper le rythme du film, d’équilibrer les temps forts, de vérifier la lisibilité de chaque plan et d’optimiser le tournage avant même le premier “Moteur”.
Dans un format de 15 secondes, cette préparation fait souvent toute la différence.
Une mécanique de précision au service de la créativité
Le motion control est parfois perçu comme un outil spectaculaire.
Nous le voyons différemment.
Sa véritable force réside dans sa discrétion. Lorsqu’il est bien utilisé, le spectateur ne remarque jamais le robot. Il retient simplement la fluidité du plan, la richesse des décors, la précision des raccords et la sensation que tout paraît évident.
C’est précisément ce qui nous intéresse.
La technique disparaît pour laisser toute la place au récit.
Grâce au travail conjoint des équipes de The CABS, halphastudio, Change, des décorateurs, de la photographie et de l’ensemble des techniciens, nous avons pu transformer une idée simple en un voyage sensoriel condensé en quelques secondes.
Au final, le véritable héros du film n’est ni le robot, ni la caméra.
C’est cette première gorgée qui fait basculer le spectateur vers les Caraïbes.
« Chaque image se prépare. Chaque mouvement se dessine.
Au final, ce que le spectateur retient, ce n’est pas la technique… c’est le voyage. »